スキンケアシリーズ「ASTALIFT(アスタリフト)」のイメージキャラクターとは?

富士フイルムのエイジングケアを目的としたスキンケアシリーズ「ASTALIFT(アスタリフト)」のイメージキャラクターを務めているのは、歌手の松田聖子さん、女優の松たか子さん、女優の高畑充希さんの3名です。
平成19年に発売開始されたアスタリフトは、ハリ感と潤いのある肌を目指すスキンケアシリーズとして、主に30代以上の女性に支持されてきました。
最近では、多機能UVクリア美容液をはじめとした「アスタリフト」の美白スキンケアシリーズ「アスタリフト ホワイト」が、美白ケアに関心の高い若い世代にも支持され、ユーザーの年齢層が拡大してきています。
これまでイメージキャラクターを務めてきたのは、松田聖子さん、松たか子さんの2名でしたが、エイジングケアが気になり始める20代の顧客を獲得し、ユーザー層を広げるべく、新たに高畑充希さんをイメージキャラクターとして起用しました。
高畑充希さんを起用した理由は、朝ドラの「とと姉ちゃん」や、映画「植物図鑑 運命の恋、ひろいました」で主演を務めるなど、幅広い世代に人気のある国民的女優であり、演技力と表現力がある彼女なら、アスタリフトのイメージを効果的に訴求できると考えられたからです。
また、高畑充希さんの透明感ある美しい肌や、落ち着いていて知的な印象は、アスタリフトのコンセプトにふさわしいといえます。
アスタリフトのプロモーションキャンペーンは、イメージキャラクターである3名のビジュアルを活用し、TVCM、交通広告、イベントなど、幅広く展開しています。